Друковані каталоги – це багатосторінкова поліграфічна продукція, яка широко використовується в бізнесі. В залежності від виду, такі видання можуть носити іміджевий чи інформаційний характер, або ж виконувати функцію рекламного інструменту. Проте, аби каталог міг виконувати поставлені задачі, варто відповідально віднестись до його розробки. Тобто, треба правильно підібрати його тип та наповнення.
Різновиди каталогів
Розрізняють такі поліграфічні продукти за призначенням та в залежності від їх функцій на 3 типи:
- Рекламні.
- Іміджеві.
- Періодичні.
Функція рекламних каталогів полягає в підвищенні продажу товарів чи послуг. На сторінках таких видань зазвичай міститься інформація про види та особливості продукції компанії, є прас-лист. Виготовлення каталогів цього типу може носити регулярний та періодичний характер. Наприклад, їх випуск присвячують оновленню асортименту, акційним пропозиціям. Але також їх друкують і на постійній основі з метою ознайомлення клієнтів та партнерів з товарами та послугами компанії.
Інша справа – іміджеві каталоги. В них основний акцент робиться на презентації компанії, її здобутках, історії та планах. Інформація про товари чи послуги в таких виданнях – на другому місці. Головна ціль – представити компанію партнерам, клієнтам чи інвесторам, познайомити з її діяльністю та переконати в надійності. Нерідко їх додають до промо-наборів на презентаціях чи навіть висилають поштою.
Періодичні каталоги випускають через певні проміжки часу. Друк їх може бути обумовлений зміною важливої інформації про товари чи послуги: оновлення цін, доповнення асортименту чи запуск акції тощо.
Основні елементи наповнення каталогу
Дизайн каталогів залежить від їх типу, вимог замовника. Друкарня «Успех Принт» може запропонувати готові макети. Загалом же компанії стараються зробити оформлення оригінальним, в корпоративних кольорах. Проте, незалежно від дизайну,наповнення формується за певним принципом.
Важливою вимогою до цього поліграфічного продукту є реалізація тих задач, заради яких він виготовляється. Тобто, каталог повинен виконувати рекламну чи інформативну функцію. Досягти цього можна саме за рахунок правильного змісту. Він повинен містити такі елементи:
- креативну обкладинку. Вона повинна бути яскравою, цікавою, містити фірмову символіку та вигідну пропозицію для ЦА;
- фото. Незалежно від продукту, товар це, чи послуга, саме світлини є основним рекламним інструментом. Тому важливо наповнити сторінки якісними та змістовними фотографіями;
- текстовий контент. Він повинен бути коротким, змістовним та спонукати до дії (замовити послуги, купити товар тощо).
Якщо ідей щодо оформлення мало або «все не те», то можна піддивитися ідеї у конкурентів, але важливо не повністю скопіювати, а знайти ту нотку натхнення, яка дозволить створити власний крутий продукт. Ще один, більш надійний варіант – довірити розробку макета спеціалісту. Нерідко такі послуги надають самі типографії – створюють дизайн згідно з вимогами клієнта та актуальними рекламними тенденціями.
