За останній рік вартість життя різко зросла, але інфляція не вражає всіх однаково. Найбагатші споживачі продовжують стимулювати продажі брендів класу люкс, а Ferrari, Dior, Louis Vuitton і Versace очікують ще кращих результатів у найближчі місяці, повідомляє CNBC.
Експерти відзначають, що предмети розкоші минулого також відрізнялися винятковою стійкістю до економічних негараздів. Тепер, крім того, найбагатші мають ще більший пул для витрачання. «Наявний дохід більшості заможних споживачів зріс, оскільки пандемія позбавила їх на подорожах», — сказала CNBC Амріта Банта, керуючий директор Agility Research & Strategy.
Обнадійливі результати та нові прогнози
LVMH, яка володіє такими брендами, як Louis Vuitton, Dior, Fendi та Givenchy, зафіксувала зростання доходу на 21 відсоток. до $37,8 млрд у першому півріччі 2022 року.
Квартальний дохід Versace зріс майже на 30 відсотків. до 275 млн дол. Загальні доходи материнської компанії Capri Holdings, якій також належать бренди Michael Kors і Jimmy Choo, зросли на 15%. до 1,36 млрд дол.
Незважаючи на економічну невизначеність, президент Capri Джон Айдол заявив, що компанія не має наміру переглядати свої довгострокові цілі через «доведену стійкість у секторі розкоші». Італійський виробник розкішних автомобілів Ferrari очікує більших доходів.
Інші компанії також спостерігають збільшення продажів у сегментах, орієнтованих на більш заможних клієнтів. Американська авіакомпанія Delta Air Lines зафіксувала значне зростання продажів квитків у бізнес- та преміум-економ-класі.
Символи багатства
Експерти кажуть, що міцність категорії розкоші підтверджується минулими кризами, коли багаті часто відчувають наслідки останніми, оскільки їхні ресурси такі великі. Серед заможних постійні витрати також сигналізують про те, що дорогі покупки використовуються як символ статусу.
«Мати символи влади у своєму племені — це потужна річ», — сказав Мілтон Педраса, засновник і генеральний директор Luxury Institute, компанії з дослідження ринку та управління бізнесом. «Ці символи влади все ще мають велике значення в надбагатих племенах», — додав він в інтерв’ю CNBC.
Амріта Банта з Agility Research & Strategy каже, що після рецесії 2008 року відбулися культурні зрушення, і сьогодні заможні споживачі менше витрачають гроші під час економічного спаду та «відчувають право витрачати свої статки». Вона сказала, що це частково відображення людей у країнах, що розвиваються, де багатство зростає.
Компанії з виробництва предметів розкоші можуть спостерігати уповільнення витрат серед 80 відсотків. «майже заможний», — сказав Педраса з Інституту розкоші. Але, за його словами, зазвичай ці споживачі становлять близько 30% від загальної кількості. продажу.
Замість цього він сказав, що люксові бренди часто розраховують лише на 20%. їхні клієнти – надбагаті та дуже багаті, які відповідають за більшість їхніх продажів. А оскільки ця група набагато стійкіша до інфляції та рецесії, фірми, які займаються розкішшю, як правило, відчувають уповільнення в останню чергу, сказав він.
«Тип клієнтів і обсяги продажів справжніх люксових брендів роблять їх дуже стійкими», — сказав він. “Надстійкий”, – додав він.
Основне джерело фото: Papin Lab / Shutterstock
